Світ рідко змінюється урочисто. Набагато частіше він змінюється тихо, майже непомітно, крізь дрібні повторення, жарти, образи, фрази, натяки, інтонації й символи, які одного дня здаються випадковими, а вже наступного виявляються частиною загального повітря. Саме так працюють меми. Вони рідко заходять у свідомість як завойовники з прапорами. Вони радше прослизають, як знайомий мотив, як влучне слово, як короткий шаблон, у який так легко вмістити складну емоцію, цілу позицію або навіть спосіб дивитися на реальність.

Мем давно перестав бути лише картинкою з підписом, яку пересилають у чатах між кавою та вечірньою втомою. Сьогодні мем — це культурна одиниця, форма мислення, контейнер для смислу, засіб поширення ідей, маркер належності до спільноти й, подекуди, інструмент м’якого керування увагою. Він може бути смішним, тривожним, абсурдним, ледь помітним або агресивно нав’язливим, але майже завжди він пр ... Читати далі »