Платформенная зависимость: экономика в руках Big Tech

Пролог: цифровые колоссы и тонкая паутина

Ты открываешь телефон, чтобы прочитать новости. Лента уже подстроена под твои интересы. Ты хочешь купить книгу — маркетплейс подсовывает тебе похожие товары. Ты ищешь работу — и алгоритм предлагает вакансии, зная твою зарплату, возраст, место проживания. Ты общаешься, слушаешь музыку, смотришь кино, ведёшь бизнес — и всё это через платформы.

Ты не устанавливал границ, не заключал союзов, не проголосовал за это. Но теперь всё — через них. Они — врата, фильтр, судья и посредник. Имена этих платформ известны каждому: Google, Apple, Amazon, Facebook, Microsoft, TikTok, Alibaba. Их называют Big Tech — и не зря. Это не просто корпорации. Это новые архитекторы экономики, культуры, коммуникации.

Мы живём в мире, где кажущееся удобство — это часто невидимая зависимость. Платформенная зависимость — это не только про технологии. Это про власть без выборов, экономику без регулирования и рынок без альтернатив.

Что такое платформенная экономика?

Платформа — это не просто сайт или приложение. Это экосистема, в которой соединяются разные группы пользователей: продавцы и покупатели, разработчики и клиенты, рекламодатели и читатели. Платформа создаёт инфраструктуру, правила игры и берёт комиссию за доступ.

Примеры:

• YouTube — между авторами и зрителями.

• Uber — между водителями и пассажирами.

• Amazon — между продавцами и покупателями.

• Facebook — между пользователями и рекламодателями.

• Apple Store — между разработчиками и пользователями.

Платформа не производит контент, не владеет товарами, не перевозит пассажиров. Она управляет доступом, данными, вниманием и алгоритмами. И в этом её сила — и наша уязвимость.

Экономика без выхода: когда нельзя уйти

Классическая конкуренция предполагала выбор. Есть несколько продавцов, и ты можешь уйти от одного к другому. Но в платформенной экономике уйти — значит потерять всё:

• Сменив мессенджер, ты теряешь контакты.

• Перейдя в другой магазин, ты теряешь отзывы, рейтинги, историю заказов.

• Уходя с YouTube, ты теряешь аудиторию.

• Отказываясь от Google, ты теряешь поиск, почту, карты, файлы и календарь одновременно.

Платформы создают эффект замкнутого мира, в котором пользователь оказывается не клиентом, а заложником экосистемы.

Цифровая аренда: экономика чужих территорий

Когда ты публикуешь пост в Instagram, ты думаешь, что он твой. Когда ты продаёшь товар через Amazon, ты думаешь, что контролируешь бизнес. Когда ты создаёшь приложение для iOS, ты радуешься миллионам потенциальных клиентов.

Но всё это — не твоя земля. Это цифровая аренда, в которой правила диктует хозяин платформы:

• Тебя могут заблокировать без объяснений.

• Комиссия может вырасти внезапно.

• Алгоритмы ранжирования могут поменяться.

• Реклама может быть навязана без твоего согласия.

Ты строишь дом — на чужой земле. И однажды хозяин может сказать: «Условия изменились». Платформенная экономика — это экономика сдвигающихся песков.

Алгоритмы как власть

Ты видишь то, что решил показать тебе алгоритм. Не потому что ты это выбрал, а потому что кто-то заложил формулу. Ты получаешь новости, музыку, товары, друзей — не по своему усмотрению, а по предположению машины о твоих желаниях.

Алгоритмы решают:

• какие видео получат охват;

• какой товар покажется первым;

• какие посты увидят твои друзья;

• какие идеи станут «трендом».

Но алгоритмы — не нейтральны. Они отражают интересы платформы: максимизировать вовлечённость, удержание, прибыль. То, что полезно тебе, не всегда выгодно системе. Власть алгоритма — это власть непрозрачная, неподконтрольная, незаметная. И именно она сегодня формирует рынок и сознание.

Реклама как топливо

В основе большинства платформ — экономика внимания. Ты не покупаешь продукт — ты сам становишься продуктом. Платформа собирает о тебе данные: что ты смотришь, что читаешь, где бываешь, что ищешь. Эти данные превращаются в профили, которые продаются рекламодателям.

Рекламный движок Big Tech работает тонко:

• Один запрос — и ты уже видишь рекламу нужного товара во всех приложениях.

• Ты говоришь о путешествии — и получаешь билеты, отели, гидов.

• Ты кликаешь на новость — и алгоритм формирует твою информационную картину мира.

Ты больше не зритель — ты мишень. А твоя жизнь — сырьё для экономики кликов.

Малый бизнес в цифровом капкане

Для предпринимателей платформа — это шанс и зависимость одновременно. С одной стороны — доступ к миллионам клиентов. С другой — тотальный контроль над каналом продаж:

• Магазин на маркетплейсе не контролирует внешний вид, доставку, аналитику.

• Приложение в App Store отдаёт 30% выручки — без альтернативы.

• Блогер на YouTube зависит от монетизации, которую могут отключить в любой момент.

• Бренд в Instagram исчезает, если его страница заблокирована.

Платформа может создать бизнес — и уничтожить его одним кликом. Это власть, которой нет у государства, и которую невозможно оспорить.

Демократия без платформ

Платформы стали не только экономической, но и политической силой. Через них проходят:

• выборы;

• кампании;

• протесты;

• репрессии;

• цензура;

• пропаганда.

Facebook может повлиять на итоги голосования. Twitter может удалить президента. YouTube может заблокировать новостной канал. TikTok может влиять на вкусы поколения Z.

Но кто регулирует платформу? Кто пишет для неё Конституцию? Кто судит её за ошибки?

Мы делегировали цифровым корпорациям власть, которой не давали даже государству. И теперь зависим от их этики, интересов, стратегии.

Попытки сопротивления

Мир осознаёт масштабы зависимости. Появляются инициативы:

• ЕС принимает закон о цифровых рынках и цифровых услугах.

• США обсуждают антимонопольные иски против Big Tech.

• Индия требует локализации данных.

• Китай ограничивает время в приложениях для детей.

• Некоторые страны блокируют TikTok или Meta — с мотивами, политическими или суверенными.

Однако всякий раз оказывается, что платформы быстрее, гибче, коварнее. У них больше данных, ресурсов, лоббистов, разработчиков. Им не нужно ждать выборов. Они меняют правила за ночь.

Что делать пользователю?

Ты — не бессилен. Но ты должен стать осознанным:

• Проверь, какие данные собираются о тебе.

• Используй альтернативы: DuckDuckGo вместо Google, Signal вместо WhatsApp.

• Храни резервные копии контента.

• Не строй бизнес на одной платформе — диверсифицируй.

• Поддерживай проекты с открытым исходным кодом.

• Учись разбираться в алгоритмах, приватности, цифровой этике.

Цифровая независимость — это не отказ, а контроль. Не бойся технологий — бойся зависимости от них.

Финал: кто командует рынком?

Платформенная зависимость — это не ошибка, а следствие архитектуры цифрового капитализма. Это не баг, а функция. Платформы не только собирают деньги — они собирают власть.

Мы стоим на границе эпохи: от распределённого интернета к централизованным цифровым империям. И только от нас зависит — будут ли они нашими слугами или нашими господами.

Экономика в руках Big Tech — это не фантастика. Это уже настоящее. И если мы хотим, чтобы будущее было справедливым, свободным и разнообразным, мы должны начать задавать вопросы — и искать ответы. Потому что платформа, на которую нельзя повлиять, становится тюрьмой под видом сервиса.